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跌出燃气热水器品牌前十 林内陷“增长困境”


发布日期:2021-06-21 12:19   来源:未知   阅读:

  近日,奥维云网(AVC)推总数据显示,由于外部市场环境稳定改善,房地产竣工回暖放量,热水器产品市场规模同比大幅回升。

  原来,由于2020年一季度受到疫情的影响,www.18922.com因此同比基数较低,电热和燃热就目前看虽然增长均十分显著。如果将对比数据换成2019年的同期,无论是电热还是燃热,大盘规模其实仍处于下降趋势。

  奥维云网提到,受2020年上半年的疫情影响,热水器市场竞争愈加激烈,马太效应显著。据悉,不少品牌因为竞争力不足而退居市占比前十之外。知名热水器品牌林内就是其中之一。

  据前瞻数据研究所对全国大型零售企业及线上电商平台的数据监测显示,2020年上半年,海尔、特维尔、A.O.史密斯分别以19.8%、16.9%、13.3%的市场占有率占据中国燃气热水器排行榜的前三名。截止2020年7月11日,国内市场燃气热水器品牌达673个,上半年排名前五的品牌占据了市场总份额的70%以上。在市占比排名前十的品牌中,最后两名帅康和奥特朗仅占2.67%和2.36%。

  林内作为日本知名燃气用具品牌,其燃气热水器产品一直是中国市场的翘楚,但此次在中国燃气热水器市场2020年上半年中的市场占有率竟未达到前十,实在让人吃惊。要知道在2015年,林内在中国燃气热水器市场占有率高达12.17%,排名第四。

  除疫情这一突发因素的影响,热水器市场大盘进入下降趋势也符合现实的市场逻辑。有行业人士分析称,截至到2020年年底,中国常住人口城镇化率提高到了60%以上,同时,国家根据“房子是用来住的不是用来炒的”这一依据,收紧了房地产。综合而言,房地产的红利正在消退,家电行业包括热水器,新客源的衰退是必然的,整个热水器大盘的下降也是不可避免的。

  另外,自2020年第二季度开始,特别是2020年下半年,与热水器产业相关的钢铁和金属行业等原材料价格都有所上升。但从奥维云网(AVC)的统计数据来看,热水器价格段占比的振荡基本在2020年第二季度就已经完成,之后的变动很小。看似平静的数字背后,是暗流涌动的价格战:据奥维云网(AVC)数据显示,2015年-2020年,热水器的均价走势波动明显,受价格战影响,2018年-2020年呈现逐年下滑趋势。

  成本上升,2021澳门全年开奖资料。但价格在年度为标准的大方向上却有下降趋势,利润空间遭到进一步挤压,热水器行业的进入门槛和生存成本进一步提高。马经精版料100!在这一大背景下,在市场竞争中落后的品牌要想重新回归一线会变得更加困难。

  从林内自身公布的经营数据来看,2019年1-12月,林内在中国的子公司上海林内实现销售额436.2亿日元(约人民币29亿元),同比减少8.2%。林内在报告中提到,其热水器在中国线下销售陷入增长困境。

  奥维云网分析指出,除了价格方面的竞争,热水器市场竞争的另一个方向就是功能。尤其是零冷水功能,是近年来燃热产品升级的重要方向,目前市场占比仍在提升。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年一季度线%;线%,增长均十分显著。

  在零冷水功能方面,林内方面称其早在2013年就正式推出了零冷水燃气热水器。而在其官网上,也有一些带有零冷水功能的燃气热水器。在功能性上足以和其他品牌进行竞争。

  但是,热水器市场的功能竞争并不只有零冷水。据奥维云网的列举,这些功能包括但不限于静音产品、节能产品、矿物质洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解决方案产品等。

  还有一个值得关注的方向是:在2021年3月的AWE,许多热水器品牌都“各显神通”,集中展现其热水器产品在智慧场景方面的应用:万和在展会上,推出了5G热水器——通过万和独有MFAI技术和AI算法,提出既要智能也要保护用户隐私的理念;海尔和美的则是更加注重场景的全覆盖,为沐浴、饮水、洗漱等多种情况,设定不同的解决方案;A.O.史密斯则是发布“AI-Link全联全控智能物联系统”;华帝展示全屋用水解决方案。

  面对行业内不断推陈出新的技术发展方向,作为曾经的行业领头羊,林内是怎么做的呢?

  在林内官网上,有关产品的新闻却停留在2020年12月14日,是一篇题目为《冬季热水器防冻保养攻略》的文章。

  有关热水器产品的新闻,最新的两篇文章日期标注的是2020年1月6日,分别名为《迎接消费升级林内重新定义舒适型“零冷水”热水器功能配置》和《林内健享燃气热水器新品面市,主打健康养生理念》。

  林内官网上有关热水器的这两篇文章中,第一篇内容是借一位“北京中塔大中电器专业销售热水器人员”的口将其他产品的零冷水功能定义为“表面上”的零冷水功能,从而对自己产品即冷即热功能进行宣传;第二篇除了提出一个“冷热冲”的新概念外,就是宣传2019年AWE林内展示的浴缸放满即停功能以及恒温制作系统……

  一家企业的官网往往是这家企业面对行业和消费者的窗口,但是林内官网上有关于热水器方面的内容,却着实令人担忧。当其他品牌正在推出更加创新,更加新颖的热水器技术时,林内官网上对自家热水器产品的宣传介绍,似乎和这个有着101年历史的日本家电品牌形象有些出入。

  如果说官网上的消息并非最新的消息,那么希望林内能够将其在热水器产品方面进行创新的有关消息尽快放上官网,给中国市场的消费者一个及时的信息反馈。

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